Quando o Design Gráfico se torna pessoal.
Em 2015, a Coca-Cola Brasil lançou a campanha "Compartilhe uma Coca-Cola", adaptando a ideia global iniciada na Austrália em 2011. A proposta era simples, mas inovadora: substituir o icônico logotipo da marca por nomes próprios populares, incentivando as pessoas a encontrarem e compartilharem uma Coca com amigos e familiares.
O papel do Design Gráfico na Campanha
A execução dessa campanha no Brasil exigiu um trabalho meticuloso de design gráfico para adaptar os rótulos às preferências e expressões locais. Foi nesse contexto que, através da agência Studio DOT, tive a honra de contribuir diretamente na criação das embalagens e rótulos personalizados. Nosso desafio era garantir que cada nome ou expressão estampado nas latas e garrafas mantivesse a identidade visual da marca, ao mesmo tempo em que proporcionasse uma conexão pessoal com o consumidor.
Uma Campanha Global com sabor local
O sucesso da campanha foi tão significativo que ela se espalhou por mais de 80 países. No Brasil, além dos nomes próprios, incorporamos apelidos carinhosos e expressões populares como "bro", "best" e "grupinho", conectando-se diretamente com a cultura local e os memes da época. Essa personalização permitiu que os consumidores se vissem refletidos nas embalagens, fortalecendo o vínculo emocional com a marca.
Evolução Digital e Engajamento contínuo
Com o avanço da tecnologia e o desejo de personalização da Geração Z, a campanha evoluiu. Em 2025, a Coca-Cola relançou a ação com uma abordagem digital: os consumidores podem escanear um QR Code nas embalagens para acessar um hub interativo, onde é possível personalizar latas virtuais, criar vídeos e memes personalizados e compartilhar momentos especiais com amigos.
Resultados e Reconhecimento
A campanha não só aumentou as vendas em diversos mercados, como também fortaleceu a conexão emocional dos consumidores com a marca. No auge da campanha, mais de 500 mil fotos com a hashtag #ShareACoke foram compartilhadas nas redes sociais, transformando consumidores em embaixadores espontâneos da marca.
E Você? Já Compartilhou sua Coca-Cola com Alguém?